2008年7月21日，澳大利亚墨尔本市中心的澳网赛事体育馆更名为“海信体育馆”，海信自主品牌国际化战略又迈出坚实的一步。在当天体育馆的冠名仪式上，墨尔本奥林匹克公园管理委员会和海信集团共同见证这一伟大的时刻，他们共同宣布：海信成功获得澳大利亚网球公开赛赛事体育馆的冠名权，这一冠名合作将维持6年。维多利亚州体育娱乐青年事务部长詹姆斯•莫利诺（James Merlino）、墨尔本奥林匹克管理委员会CEO布莱恩•莫里斯(Brian Morris)、主席拉塞尔•卡普兰（Russell•Caplan）、海信集团总裁于淑珉、海信澳洲分公司总经理刘凤波共同出席冠名仪式。
记者了解到，海信将为此次冠名花费数百万美金，墨尔本奥林匹克公园将为海信提供一系列的服务，包括场馆LOGO更新、更换场馆外路标、网站宣传、VIP客户等等，这将可以大大提升海信在澳洲的品牌影响力。而每年度的澳大利亚网球公开赛的部分赛事将会在此体育馆举行，海信也将伴随着澳网走进全球6亿多家庭的视野。
澳网作为世界四大大满贯网球赛事，每年吸引着全世界最优秀的网球选手参加。澳网也是中国网球选手的福地，2006年郑洁/晏紫就是在这里取得了女子双打冠军，成为中国取得的第一个网球大满贯冠军。海信澳洲总经理刘凤波对记者说：“明年的澳网，海信集团将会邀请中国观众到墨尔本的海信体育馆观看中国选手的比赛！”
据悉，海信体育馆由墨尔本奥林匹克公园管理委员会管理，始建于2000年。在这里举行过篮球、体操、网球等各种体育赛事。5月份这里刚刚结束的澳大利亚体操锦标赛暨奥运选拔赛，诞生出澳大利亚体操国家队，奥运会期间，北京奥运赛场上将会看到他们的身影。该体育馆也是墨尔本当地多家体育俱乐部的主场，每年承办100多场大型音乐会。去年10月份，香港歌手张学友就在这里成功举办了大型演唱会。
据了解，澳大利亚是海信集团进行海外扩张的重要基地。早在2005年，海信在当地组建了一支完全本土化的管理营销团队，涉及销售、质量和服务管理等环节，总部只派去了总经理和财务经理。依靠海信澳洲公司，海信在澳洲开始自主品牌建设。2006年，海信冠名了澳洲最高电影节大奖IF Award，当时澳洲总理霍华德和当地社会名流都来参加了颁奖仪式，大大扩张了海信的品牌影响力。经过两年多的发展，海信澳洲已经全面进入澳洲三大主流连锁卖场，HarvyNorman的170多家店，Goodguy80多家店，JB HI FI80多家店都在大力推荐海信产品。根据2005年的海关数据，海信出口澳大利亚CRT电视、等离子电视总量居中国各品牌第一名，分别占中国出口澳州总量的15.7%和24.4%。海信已经开始逐渐征服澳洲市场。
墨尔本奥林匹克公园CEO布莱恩•莫里斯对海信做出了高度的评价，他说“我们很高兴迎来海信作为场馆合作伙伴，他们提供高品质的产品，并且为墨尔本的体育和娱乐事业的发展作贡献。海信的服务承诺是‘一经承诺，永远执行’。我们看重这种品质，我们希望能和他们一起工作。”而在7月19日海信体育馆内举行的奥运晚宴上，澳大利亚总理陆克文面对来自澳大利亚TOP 500公司的1300名政经界人士发表讲话，他十分感谢海信的冠名赞助活动，并对海信为澳大利亚体育事业做出的贡献给予了充分的肯定，同时预祝澳大利亚运动健儿能在北京奥运会上取得优异的成绩。
海信集团总裁于淑珉向记者介绍，今年海信在海外球隆重发布自主品牌国际化战略，决心利用3到5年时间将海信打造成全球知名家电品牌。今年2月份，海信在以色列的自主品牌国际化战略发布会已取得阶段性成功，据4月份以色列的权威调研机构显示，海信电视在以色列消费者满意度调查中排名第一。随着以色列、澳洲、北美、欧洲等市场各项品牌战略活动的发布，海信将在2010年在海外建立起15-20个品牌重点市场。
澳大利亚作为海信自主品牌建设的重点市场，本土化的经营团队让他们选择了冠名澳网赛事体育馆，6年的冠名赞助，将大力支持澳大利亚的体育娱乐事业，并通过这个国际化平台有效提升海信自主品牌的海外影响力。
